단기4355년
문화재청(청장 최응천)과 한국문화재재단(이사장 최영창)이 공동으로 추진하는 2022년 「문화유산 방문 캠페인」이 14일 청와대 영빈관에서 기자간담회를 개최하며 출범 세 번째 해의 본격적인 시작을 알린다.
2020년 시작된 「문화유산 방문 캠페인」은 세계적으로 각광받는 한류의 원형인 문화유산의 가치를 재발견하고 그 아름다움을 국내외에 알리는 브랜드 사업이다. 세계유산 및 인류무형유산을 중심으로 10개의 테마·75개의 거점으로 구성된 문화유산 방문코스를 운영하며, 다양한 콘텐츠를 제작한다.
* 문화유산 방문코스 붙임 자료 3 참고
지난 2년간 코로나19의 영향 속에서도 ▲ 뉴욕, 런던 등 세계 주요 도시의 대형 전광판 광고를 통한 해외 홍보, ▲ 두바이 엑스포 참가, ▲ 온라인 콘텐츠 677건 제작 등 다양한 노력으로 수많은 외국인들에게 한국 문화유산과 한류를 널리 알리는 성과를 거뒀다.
올해는 지난 2년간의 코로나 상황보다는 이동환경이 다소 나아진 만큼 문화유산 현장을 직접 방문해 체험할 수 있도록 더 강력해진 콘텐츠로 구성하였다. 특히 ‘왕가의 길’ 에 포함되어 있는 문화유산인 경복궁의 경우, 과거 경복궁 후원권역인 청와대가 새롭게 개방된 만큼 청와대를 코스에 포함시켰으며, 캠페인의 첫 홍보대사로 배우 김민하를 위촉했다.
▣ 새 장소, 새 얼굴로 매력 더한 「문화유산 방문 캠페인」
국민의 품으로 돌아온 청와대는 기자간담회를 시작으로 올해 캠페인의 주요 거점 행사지로 활용될 예정이다. 먼저, 오는 8월 광복절을 기념하는 ‘코리아 온 스테이지’가 청와대에서 개최된다. ‘코리아 온 스테이지’에서는 청와대를 배경으로 국악, K-POP 등 각 장르를 대표하는 아티스트의 화려한 퍼포먼스를 담아 전 세계에 우리 문화유산의 아름다움을 알릴 예정이다. 10월에는 미디어아트와 결합한 전시로 방문코스 ‘왕가의 길’에 맞닿아 있는 청와대의 역사를 알리며 색다른 볼거리를 선보인다.
또한 드라마 ‘파친코’로 글로벌 신예로 떠오른 배우 김민하가 2022년 문화유산 캠페인의 홍보대사로 활동하며 영상 프로젝트를 함께해 기대를 모은다. 홍보대사 위촉을 계기로 김민하 배우는 문화유산 방문코스 ‘산사의 길’ 중 합천 해인사를 방문해 팔만대장경을 통해 우리 선조들의 메시지를 되새겨보는 시간을 가졌으며, 그의 이번 여행은 ‘2022 문화유산 방문 캠페인 브랜드영상’에 담겨져 하반기에 공개되고, 뉴욕 타임스퀘어 대형 전광판에도 송출될 예정이다.
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▣ 가상인간-가상융합세계(메타버스)-새로운 협업으로 문화유산의 무궁무진한 확장
「문화유산 방문 캠페인」이 제작하고 있는 비대면 콘텐츠들도 새로운 얼굴을 만나 개편된다. 지난해 처음 선보인 가상융합세계 기반(메타버스 플랫폼) 제페토 속 문화유산 방문코스는 가상인간 3남매와의 협업으로 신선함을 더하고, 「문화유산 방문 캠페인」의 인기 콘텐츠 ‘코리아 인 패션’ 도 새로운 디자이너와 함께 한다. 이외에도 지자체, 기업들과의 협업을 대폭 확대하여 새로운 볼거리를 선사할 예정이다.
오는 24일부터 제페토에서는 <문화유산 방문 캠페인 x 가상인간 3남매 호·곤·해일을 찾아라!> 이벤트가 진행된다. 호(昊)·곤(坤)·해일(海日)은 MZ세대의 모습을 반영해 만들어진 가상인간 3남매로 지난 2월에 등장한 이후 빠른 속도로 인지도를 높이고 있다. 「문화유산 방문 캠페인」은 지난해 말 ‘제주 설화와 자연의 길’과 ‘문화유산 방문 캠페인 홍보관’을 선보이며 약 19만 명이 방문(‘21.12월 말 기준)해 호응을 얻었으며, 이번 호·곤·해일과의 협업으로 또 한 번 MZ세대를 공략한다. 또한 오는 11월에 제페토를 활용한 새로운 방문 거점 ‘남원 광한루원’을 공개하며, 전 세계 3억 명의 가상융합세계(메타버스) 이용자에게 우리 문화유산을 알릴 예정이다.
27일에는 호·곤·해일과 협업하여 제작한 ‘인생샷 여행’ 영상 콘텐츠도 공개된다. 호·곤·해일이 방문코스 ‘왕가의 길’의 수원 화성, ‘관동풍류의 길’의 강릉 선교장, ‘천년 정신의 길’의 안동 하회마을, ‘서원의 길’의 안동 병산서원을 방문하여 문화유산을 즐기는 방법을 소개하는 이번 영상은 같은 날 뉴욕 타임스퀘어 전광판에도 송출될 예정이다.
지난 2년간 차이 킴 디자이너와 함께 하며 크게 주목받은 ‘코리아 인 패션’은 새롭게 브랜드 ‘리을’과 협업한다. ‘코리아 인 패션’은 유튜브 조회 수 65만 회, 화보사진 조회 수 70만 회를 기록하며 젊은 세대에게 한복에 대한 화두를 던졌다는 평을 받았다. 올해는 방탄소년단(BTS), 지코 등이 착용하며 MZ세대가 열광하고 있는 브랜드 리을의 한복정장과 협업한다. 김리을 아트디렉터와 ‘백제역사유적지구’를 배경으로 한국적 의상을 촬영한 영상은 오는 10월 일본 도쿄에서 옥외광고를 통해 공개할 예정이다.
이외에도 ‘바라바빠’ 캐릭터로 잘 알려진 팝아트 작가 홍원표도 「문화유산 방문 캠페인」에 합류한다. 방문코스의 주요 거점을 귀엽고 사랑스럽게 표현한 그의 캐릭터 작품은 올해 캠페인 기획 작품에 활용된다. 또한 하반기에는 웅진식품과 <방문 캠페인 X 하늘보리> 한정판 음료 출시를 앞두고 있으며, CJ ENM의 K-POP 채널 ‘스튜디오 춤’과 협업한 콘텐츠, S-oil과의 세계유산축전 연계 행사가 기다리고 있다.
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▣ 반가워, 포스트 코로나! 2022년은 진짜로 문화유산을‘방문’할 때!
「문화유산 방문 캠페인」은 매년 사업 모니터링을 통해 개선이 필요한 사항을 정비해 왔는데, 코로나 이후 현장 방문을 유도하기 위해 문화유산에 담긴 고유한 이야기로 다채로운 현장 행사가 펼쳐질 예정이다.
올해에는 새롭게 ‘방문자 여권’을 배포하고, 방문코스를 방문하는 이들에게 문화유산 관광에 필요한 필름 카메라, 피크닉 매트 등으로 구성된 ‘방문자 키트’를 제공한다. 오는 9월에는 웅진식품 하늘보리, 코레일관광개발과의 협력을 통해 ‘관동풍류의 길’에서 바다열차를 활용한 공동 행사를 계획하고 있다. 또한 10월 일본 도쿄에서 주일한국문화원과 공동으로 진행하는 궁중병과(고호재) 및 전통문화 홍보행사를 통해 일본 관광객을 사로잡기 위한 캠페인이 전개된다.
* 고호재(古好齋) : ‘옛 것을 좋아하는 이들의 집’이란 뜻으로, 한국의 집 프리미엄 궁중다과 브랜드
인천공항에서는 「문화유산 방문 캠페인」 홍보관이 다시 운영된다. 지난해 8월부터 약 3개월간 운영되었던 홍보관은 콘텐츠를 개선하여 ▲‘10개 방문코스’를 디지털 영상 콘텐츠로 선보이는 몰입형 영상 전시와 ▲실감형 콘텐츠 체험 시설로 국내외 관광객을 맞는다. 인천공항 제1여객터미널 내 실감기술을 접목한 AR&VR 및 쌍방향 콘텐츠로 국내 문화유산이 창의적이고 새로운 해석으로 구현될 예정이며, 고도화된 영상미로 문화유산을 만나볼 수 있다.
지자체 축제와의 콘텐츠 연계도 계속된다. <세계유산축전>은 국내의 유네스코 세계유산을 중심으로 공연·재현행사·전시·체험 등의 다양한 콘텐츠로, 오는 9-10월 경상북도 안동시와 영주시, 수원특례시, 제주특별자치도에서 개최된다. 문화유산에 최첨단 디지털과 IT기술을 접목해 선보이는 <세계유산 미디어아트>는 수원 화성, 부여 부소산성, 공주 공산성, 익산 미륵사지, 고창 고인돌 유적, 양산 통도사, 함양 남계서원, 제주 화산섬과 용암동굴의 8개 지자체에서 하반기에 개최된다.
문화재청과 한국문화재재단은 적극행정으로 국민들의 문화유산 향유권 증진과 전 세계에 우리 문화유산의 가치를 알리기 위해 노력할 것이다.
「문화유산 방문 캠페인」에 대한 자세한 정보는 공식 누리집(chf.or.kr/visit) 및 유튜브(www.youtube.com/koreanheritage), 인스타그램 계정(@visitkoreanheritage) 등에서 확인할 수 있다.
2022년 문화유산 방문 캠페인 주요 사업일정 소개
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※ [주요 국내외 거점행사 및 이벤트]
① 한국관광공사 ‘여행가는달’ 연계 제페토 이벤트 <문화유산 방문캠페인 x 가상인간 3남매 호, 곤, 해일을 찾아라!> : 6월
② 하반기 종합 프레스콜 : 8월중
➂ ‘관동풍류의길’ 방문코스 거점이벤트 : 9월중
➃ 일본 도쿄 주일한국문화원 연계 전통문화 홍보행사 : 10월중
➄ 제페토 신규 방문길(남원 광한루원) 공개 : 11월중
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10개 방문 코스 안내
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The 2022 “Visit Korean Heritage Campaign” ready to get rolling!
- This year’s Campaign features 10 visitor programs, including a trip through Cheongwaedae, and Kim Min-ha as its official celebrity ambassador -
The 2022 “Visit Korean Heritage Campaign” (the “Campaign”), a joint project between the Cultural Heritage Administration (Administrator: Choi Eung-chon) and the Korea Cultural Heritage Foundation (President: Choi Young-chang), is hosting a press conference at the Yeongbingwan Hall (Blue House) on June 14 to announce that the Campaign is ready to open its gates and welcome guests to its programs.
Launched back in 2020, the Campaign is in its third year, and despite the fact that it is a relatively new initiative, the Campaign has established itself as a valuable brand, which allows audiences both in Korea and abroad rediscover the value of Korean culture and heritage that helped shape the Hallyu wave spreading across the globe today. This year’s Campaign will feature ten unique themes and 75 different destinations centered on World Heritages and Masterpieces of the Oral and Intangible Heritage of Humanity in Korea, and also a wide variety of related content.
Despite the limitations due to COVID-19 over the past two years, the Campaign has continued to make some remarkable achievements in promoting Korea’s culture, heritage, and the Hallyu movement to people all over the world, including overseas advertisements using large billboards in major cities around the world such as New York and London, participating in the Dubai Expo, and producing 677 pieces of online content, etc. This year, with people given the freedom to travel somewhat normally for the first time since the pandemic began, the Campaign has returned with a much more powerful arsenal of programs visitors can physically visit and experience. In particular, now that the Cheongwadae (Blue House) is open for public access, the ‘Royalty Route,’ which had been headlined by the Gyeongbokgung Palace in past years, includes Cheongwaedae (the grounds of Cheongwaedae constitutes the north-side garden of Gyeongbokgung Palace) in its program. Also, this year, the Campaign has appointed its first-ever celebrity ambassador: actor Kim Min-ha.
▣ New places, new faces add to the “Visit Korean Heritage Campaign” experience
This year’s Campaign will use Cheongwadae, which has been returned to the public just recently, as a major base of operations, starting with the official press conference for the Campaign. First, Cheongwadae will host “Korea On Stage” to commemorate the National
Liberation Day of Korea this August. With Cheongwaedae as its backdrop, “Korea On Stage” plans to introduce audiences across the globe to the beauty of Korean cultural heritage with spectacular performances by artists representing a wide variety of genres, including Gukak (Korean traditional music) and K-pop. Then, in October, an exhibition at Cheongwadae will incorporate media art content introducing the history of Cheongwadae, which is part of this year’s “Royalty Route” program, and give people a new and unique experience.
Meanwhile, actor Kim Min-ha, who emerged as a worldwide phenomenon with her role in the TV series hit “Pachinko,” will serve as the official celebrity ambassador for the 2022 Visit Korean Heritage Campaign with video projects promoting the Campaign. As the celebrity ambassador for the Campaign, Kim Min-ha visited Haeinsa Temple in Hapcheon as part of her trip through the “Mountain Temple Route” to reflect on the legacy of our ancestors through the Tripitaka Koreana. Her trip to Haeinsa Temple will be included in the “2022 Visit Korean Heritage Campaign Brand Video” (release expected in the second half of the year), which is expected to be aired on one of the massive billboards in Times Square, New York.
Public access to Cheongwadae Celebrity ambassador, “actor Kim Min-ha”
▣ Virtual Humans and Metaverse - Infinite potential and possibilities for cultural heritage through new collaboration
The “contactless” (virtual) content produced by the “Visit Korean Heritage Campaign” this year has also been refreshed with new faces. The cultural heritage visiting program on ZEPETO, a metaverse platform first launched last year, adds new blood thanks to some innovative collaboration with three virtual human siblings, and “Korea In Fashion,” a popular program for the Campaign, is coming back with a new designer as well. Furthermore, the Campaign is looking forward to working with a much larger pool of local governments and businesses to offer new attractions.
First, on June 24, ZEPETO will kick off with the “Visit Korean Heritage Campaign x Find the Three Virtual Siblings Ho, Gon, and Haeil!” event. These three virtual siblings, Ho (昊), Gon (坤), and Haeil (海日), which have been created to reflect the appearances of the Millennials and Gen Z’s, have 10,000 followers on Instagram. Late last year, the “Cultural Heritage Visiting Campaign” introduced the “Jeju Mythic Landscape Route” and “Visit Korean Heritage Campaign PR Center,” attracting roughly 190,000
visitors (as of the end of December 2021). This year, the Campaign is hoping to carry on the momentum from last year and earn a positive response from the younger generation working with Ho, Gon, and Haeil. Then, in November, ZEPETO plans to unveil “Namwon Gwanghalluwon,” a new attraction for the Campaign, and introduce up to 300 million metaverse platform users all over the world to Korean culture and heritage.
On June 27, the “Journey for the Best Selfie Ever” video featuring Ho, Gon, and Haeil will be released by ZEPETO as well. In this video, Ho, Gon, and Haeil visit the Suwon Hwaseong Fortress on their journey along the “Royalty Route,” Gangneung Seongyojang on the “Kwandong Korean Elegance Route,” Andong Hahoe Village on the “Golden Era Route,” and Andong Byeongsan Seowon Confucian Academy on the “Korean Confucian Academy Route” to give people a glimpse of what to expect on their own journeys to enjoy Korea's culture and heritage. The video will also be aired on a billboard at Times Square in New York on the same day.
Meanwhile, “Korea In Fashion,” which had gathered a massive following while working with designer Tchai Kim for the past two years, is collaborating with designer Kim Ri-eul of the brand “Rieul” for this year’s Campaign. “Korea In Fashion” recorded 650,000 views on YouTube and 700,000 clicks with its photos, effectively suggesting Hanbok as a fashion choice among younger generations. This year, it plans to showcase some new and intriguing aspects of Hanbok once again with designer Kim Ri-eul, who is known for his suits made with Hanbok fabric worn by BTS and Zico. A video of Korean-themed outfits filmed in and around the “Baekje Historic Area” will be released through an outdoor advertisement in Tokyo, Japan, this October.
Also, pop artist Hong Won-pyo, renowned for his characters in “Barabapa,” is joining the “Visit Korean Heritage Campaign” this year. This year’s Campaign will feature his characters, depicting key attractions across each of the Campaign’s programs in a cute and lovely way, in some of its special offers. Furthermore, in the second half of the year, the Campaign is looking to launch a limited-edition beverage - “Visit Korean Heritage Campaign X Haneul Bori” - developed in collaboration with Woongjin Foods, new content developed with CJ ENM’s K-POP channel “Studio Choom,” and an event linked to World Heritage Festival with S-Oil.
Three virtual siblings Ho, Gon, and Haeil Korea In Fashion Art Director “Kim Ri-eul” Special collaborative offer with artist Hong Won-pyo
▣ Dawn of the post-COVID-19 era! 2022 is the year we can all actually visit our cultural heritage sites!
The “Visit Korean Heritage Campaign” has been monitering previous events every year for improvement. This year, to physically bring more visitors to its attractions for the first time since the COVID-19 outbreak, the Campaign is looking to host a variety of events showcasing unique and fascinating stories behind our culture and heritage.
This year, the Campaign is debuting its new “traveler passport” and “traveler kit” that includes film cameras and picnic mats they may need along their trips to various culture and heritage sites. In September, the Campaign will launch a collaborative product (Haneul Bori beverage) with Woongjin Foods, and a joint event featuring Korail Tourism Development’s seaside trains along the “Gwandong Korean Elegance Route.” Then, in October, the Campaign will launch a program focusing on Korean royal confectionery (Kohojae) and Korean traditional culture in Tokyo, Japan, specifically designed to attract Japanese tourists with help from the Korean Cultural Center in Japan.
* Kohojae (高好齋): “Home for those who like old things,” the premium Korean royal confectionery brand owned by the Korea House
Meanwhile, the Incheon International Airport is reopening its PR Center for the “Visit Korean Heritage Campaign.” The PR Center, which opened for three months last year (August-October), is coming back with improved content to welcome domestic and foreign travelers with an immersive video exhibition featuring the “10 Traveler Itineraries” in digital format and other facilities to enhance the immersive experience. With AR/VR and interactive content incorporating immersive technology at the Incheon International Airport Passenger Terminal 1, the Campaign hopes to deliver creative and new ways to interpret Korean culture and heritage, and give visitors a good preview of Korean cultural heritage with advanced and sophisticated visuals.
The Campaign will also continue its work to share its content of the local festivals. The “World Heritage Festival” will be held in Andong, Yeongju (both in Gyeongsangbuk-do), Suwon Special Metropolitan City, and the Jeju Special Self-Governing Province from September to October with a wide variety of programs, including concerts, historic reenactments, exhibitions, and experiences centered on UNESCO World Heritage sites in Korea. “World Heritage Media Art”, which combines state-of-the-art digital and IT technology with Korean cultural heritage, is a collection of eight productions featuring the Suwon Hwaseong Fortress, Buyeo Busosanseong Fortress, Gongju Gongsanseong Fortress, Iksan Mireuksa Temple Site, Gochang
Dolmen Site, Yangsan Tongdosa Temple, Hamyang Namgye Seowon Confucian Academy, Jeju Volcanic Island and Lava Tubes. The “World Heritage Festival” will unveil these programs produced by each municipal government in the second half of 2022.
The Cultural Heritage Administration and the Korea Cultural Heritage Foundation will work hand in hand to give more people a chance to enjoy Korea’s cultural heritage to promote the value of Korea's cultural heritage to people all over the world.
More details on the “Visit Korean Heritage Campaign” are available on the Campaign’s official website (chf.or.kr/visit), YouTube channel (www.youtube.com/koreanheritage), and Instagram account (@visitkoreanheritage).
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입력 : 2022년 06월 14일
【제65회 천령문화제】개막식 축하공연..
